Handwerk trifft Street Art: Die strategische Video-Begleitung der Würth Werkstattwagen Limited Edition
Würth, ein führendes Unternehmen für Befestigungstechnik, steht für Qualität, Verlässlichkeit und ein extrem breites Produktsortiment. Doch genau diese Vielfalt bringt eine Herausforderung mit sich: Viele parallele Produktlinien und Aktionen konkurrieren intern wie extern um Aufmerksamkeit, herauszustechen ist schwer. Klassische Mittel wie Kataloge, technische Datenblätter oder Verkäuferinfos sind dabei zwar hilfreiche und informative Verkaufsmittel, helfen aber nicht, Produkte oder Produktserien wirklich in den Fokus zu setzen.
Das wurde schnell deutlich, als eine limitierte Edition eines Werkstattwagens auf den Markt gebracht werden sollte. Schnell wurde deutlich, dass es für diese Produkteinführung mehr brauchte als klassische Mittel wie PDFs oder PowerPoint-Präsentationen. Ein Videoprojekt sollte die Herausforderung lösen, den Werkzeugwagen emotional aufzuladen. Dazu brauchte es aber einen erfahrenen Partner.
Erfahrung mit Konzernen und Mut, neue Wege zu gehen
Würth war bereits in der Vergangenheit auf ERIK RCT aufmerksam geworden. Für das Unternehmen hatte die Agentur schon mehrere Videoprojekte umgesetzt. Gleichzeitig hatte die Agentur in all ihren Projekten bewiesen, dass sie sicher innerhalb klar definierter Brand Guidelines arbeiten kann – eine klare Anforderung von Würth für das Videoprojekt.
Vor allem aber überzeugt ERIK RCT mit der Fähigkeit, frische, kreative Ansätze einzubringen und sich bewusst vom klassischen Produktvideo zu lösen. Gerade für eine Unternehmen wie Würth war diese Kombination entscheidend: Marken- und Prozesssicherheit auf der einen Seite, neue Impulse und emotionale Kampagnenideen auf der anderen sollten den Werkzeugwagen perfekt positionieren.
Mitarbeiter wird zum Protagonisten
Der Werkstattwagen ist kein gewöhnliches Produkt: Entworfen wurde er von einem Mitarbeiter von Würth, der nebenberuflich als Graffiti-Sprayer aktiv ist. Genau dieser Aspekt sollte im Film eine zentrale Rolle spielen und machte den Mitarbeiter selbst zum Hauptdarsteller des Clips.
Dadurch konnte nicht nur der Werkstattwagen in den Mittelpunkt gerückt werden, sondern auch die Haltung des Unternehmens: Kreativität der Mitarbeiter fördern und lokale Kunst sichtbar machen.
Von der Idee zum fertigen Film in wenigen Wochen
Der zeitliche Rahmen war eng, aber auch diesmal schaffte es das Team von ERIK RCT wieder, kurzfristig einen professionellen Videodreh zu organisieren und durchzuführen. Dank der eingespielten Zusammenarbeit vergingen zwischen der ersten Idee und dem Go-live des Videos nur wenige Wochen.
Am Ende blieb sogar noch Zeit für einen weiteren Drehtag. Dieser wurde konsequent genutzt: Neben dem Hauptfilm entstanden so ein Trailer sowie eine rund vierminütige Making-of-Dokumentation, die die Entstehung des Werkstattwagens und die kreative Idee dahinter vertiefte.
Die schnelle Umsetzung gelang auch, da bei dem Dreh ein speziell ausgebildeter Mitarbeiter für KI-basierte Videoeffekte eingebunden, und so mehrere visuelle Effekte gezielt mithilfe von KI erzeugt wurden.
Breiter Einsatz und positives Feedback
Das Ergebnis überzeugt dementsprechend und wurde vielseitig eingesetzt: auf der Website, auf Social Media – unter anderem auf Instagram – und im Vertrieb bei Kundenterminen. Aber auch innerhalb des Unternehmens im Rahmen der internen Kommunikation wurde das Ergebnis stolz präsentiert.
Es lief auf Monitoren, etwa in der Kantine, und wurde durch einen Artikel im internen Magazin ergänzt. Zusätzlich entstand ein begleitendes Fotoshooting für weitere Marketingmaßnahmen. Mitarbeiter lobten das fertige Video mit Worten wie „cool“, „anders“ und „auffällig“.
Für eine interne Kampagne erzielte das Projekt eine ungewöhnlich hohe Sichtbarkeit und Präsenz. Das Ergebnis kam sogar so gut an, dass ERIK RCT in Zukunft weitere Videos für den Hersteller von Befestigungstechnik erstellen soll. Der Fokus liegt auch dann auf Aufmerksamkeit, Emotion und nachhaltiger Wirkung.